Celem inicjatywy jest wyróżnienie i uhonorowanie członków społeczności Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie zaangażowanych w aktywności społeczne, m.in takie jak: wolontariat, organizacja zbiórek, pomoc potrzebującym, pomoc na rzecz zwierząt, działalność propagatorska, edukacyjna, czy aktywizm zwracający uwagę na ważne kwestie społeczne.